本文来自《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》，作者杰弗瑞?琼斯，译者王茁、顾洁，清华大学出版社出版。经授权发布。
马克斯·法克托维兹，是一个波兰犹太教教士的儿子，在柏林一个假发制造商木凤学徒，后来被一个有名的理发师相中。得益于在柏林发廊积累的经验，14岁的他就被招募到莫斯科担任俄国皇家大剧院的假发师和化妆师。身为化妆师的他和剧团一同到处巡演，因为能够又快又好地完成化妆而声名远扬。
22岁时，服完兵役的他在莫斯科开设了一家小店，经销自己手工制作的彩妆以及一些洗护产品，当然也包括假发产品。法克托维兹的产品后来受到了沙皇宫廷的注意。但是，当时俄国存在很严重的反犹倾向，沙皇宫廷的生活也极为压抑，zzui终迫使他决定移民。
1904年他来到美国，选用了艾利斯小岛移民处给他起的名字：马克斯·法克特（以他命名的公司就是蜜丝佛陀）。
法克特来到密苏里的圣精品斯，在木凤举办的世界博览会上经营香水、彩妆和发类产品生意，当然规模并不大。四年后，他来到洛杉矶，在洛杉矶市的剧院区开了一家店，销售自己研制的产品，同时还成为莱希纳的美国西海岸经销商，经销管状油彩和其它一些剧院用产品。
当时只是洛杉矶郊外一个小乡村的好莱坞逐渐成为美国电影业的中心，演员们开始频繁造访法克特的小店，咨询一些化妆上的问题，而且有些时候他的小店也会吸引来一些普通人。
1914年，当时好莱坞正好开始拍摄第一批故事片，马克斯·法克特对彩妆技术进行了调整，希望能够更为适应动态电影。他研制的罐装油彩变得更稀，就像是护肤霜一样，他还推出了有12种精准渐变色彩的眼影产品。与过去戏院常用的彩妆不同的是，这些产品不会轻易裂缝或者结块。
与护肤类市场相比，1914年时的彩妆市场规模仍然很小，而且对这类产品的需求主要示反自走在时尚前列的美国和欧洲的几个大都市。在美国，一些领先的百货商店如梅西百货等开始出售彩妆，还有诸如西尔斯等直邮公司也开始经销这类产品。
在巴黎，从十九世纪八十年代开始，年轻的中产阶级女性开始更频繁地使用彩妆，因此精品店和百货店也都纷纷开始经销这类产品。但是，即使是在这些时尚都市，彩妆的销量也并不大，只是相比过去而言，有些诸如香粉的产品已经开始受到人们的尊重，至于其它那些唇膏、眼影及指甲油等产品则一如既往，很少受到人们的青睐。
在那些与时尚关系不那么紧密的国家，彩妆则始终是禁止上市的产品类别。例如在瑞典，当地人仍然对彩妆有着强烈的道义谴责。第一次世界大战之前，很少有瑞典女性会使用彩妆，或者她们所称的“smink”，尽管当地已经有一些历史比较悠久的香皂企业，例如Grumme，早在1911年就开始推广一种“不会损害皮肤”的安全产品。
到1914年，瑞典美容行业内出现一批相对固定的眼彩、有色唇彩以及胭脂等彩妆制造商，但是它们的规模通常都很小。一直到1918年，诸如Barn?ngen等较大型公司以及一些小型新兴公司开始纷纷进入这一领域，从而推动了这一市场的发展。
由于这个市场的规模相对较小，因此，第一次世界大战之前彩妆领域里并没有呈现出太多的全球化倾向，这就不足为奇了。
这个时代，只有诸如科蒂和米伦斯等香水制造商们才能比较容易地把旗下拥有的香水形象成功地转化到彩妆产品中去，从而得以在时尚市场上进行一定规模的推广。精品·鲁宾斯坦则小规模地开始尝试打造跨国美容业务。总而言之，这些努力只能算是汹涌澎湃的大潮到来之前的几朵小浪花而已。
王茁，磐缔资本（Paideia Capital）创始合伙人，曾任上海家化董事总经理、佰草集化妆品公司董事长。磐缔资本和王茁先生关于中国和全球化妆品产业发展的更多精彩观点，尽在“颜值经济圈”：
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